百度SEM竞价推广的付费方式主要基于竞价排名机制，具体收费模式及影响因素如下：

一、核心付费模式

按点击付费（CPC）‌

广告主仅在用户点击广告时付费，费用=点击次数×关键词单价‌

适用于精准获客场景，如电商、本地服务等‌

按千次展示付费（CPM）‌

根据广告展示次数计费，适合品牌曝光需求‌

二、费用影响因素

关键词竞争度‌：热门行业关键词（如“装修”“培训”）单价较高，冷门词成本较低‌

质量得分‌：广告相关性、点击率等指标影响实际扣费，得分越高单次点击成本越低‌

出价策略‌：支持手动出价或智能出价（如OCPC），后者通过算法动态优化预算分配‌

三、其他计费规则

预充值模式‌：需提前充值账户余额，消耗完毕后广告停止展示‌

地域/时段定向‌：可限定投放区域和时间段，降低无效消耗‌

四、典型场景费用示例

本地推广‌：餐饮、教育等行业通常CPC范围5-20元，高竞争行业（如医美）可达50元以上‌

品牌曝光‌：CPM模式下每千次展示费用约10-100元，视行业而定‌

注：实际费用需通过百度推广后台关键词工具查询实时竞价数据‌。